Mitä tarkoittaa CPM markkinoinnissa?

CPM (Cost Per Mille) on yksi digitaalisen markkinoinnin tärkeimmistä ja yleisimmin käytetyistä hinnoittelumalleista. CPM tarkoittaa "kustannusta tuhatta näyttökertaa kohden" ja se viittaa hintaan, jonka mainostaja maksaa 1 000 mainoksen näyttökerrasta. Tämä mittari on erityisen suosittu brändimarkkinoinnissa ja mainostamisessa, jossa tavoitteena on saavuttaa laaja yleisö ja lisätä brändin näkyvyyttä. CPM auttaa mainostajia arvioimaan mainonnan kustannustehokkuutta ja vertailuja eri kampanjoiden välillä.

CPM:n laskeminen

CPM lasketaan jakamalla mainoskampanjan kokonaishinta näyttökertojen määrällä ja kertomalla tulos 1 000:lla. Kaava on siis seuraava:

Esimerkiksi, jos kampanja maksaa 500 euroa ja se saa 100 000 näyttöä, CPM lasketaan seuraavasti:

Tässä esimerkissä mainostaja maksaa 5 euroa 1 000 näyttökerrasta.

Miksi CPM on tärkeä markkinoinnissa?

CPM on erityisen hyödyllinen silloin, kun tavoite on laajan yleisön tavoittaminen ja brändin näkyvyyden kasvattaminen. Se eroaa muista hinnoittelumalleista, kuten CPC (Cost Per Click), koska CPM ei perustu siihen, kuinka monta kertaa käyttäjä klikkaa mainosta, vaan siihen, kuinka monta kertaa mainos näkyy käyttäjille. Tämä tekee CPM:stä ihanteellisen mittarin silloin, kun halutaan maksimoida mainoksen näkyvyys eikä välttämättä odoteta heti suoraa toimintaa (kuten klikkauksia tai ostoja).

CPM ja sen hyödyt

1. Brändin tunnettuuden kasvattaminen:

   CPM on erinomainen valinta silloin, kun brändi haluaa lisätä tunnettuutta ja tavoittaa mahdollisimman monta henkilöä. Esimerkiksi, jos yritys julkaisee uuden tuotteen ja tavoitteena on saada mahdollisimman monta silmäparia näkemään mainoksen, CPM-malli on tehokas tapa budjetoida ja mitata kampanjan onnistumista.

   
   

2. Budjetin hallinta:

   Koska CPM määrittää mainoksen hinnan näyttökertojen mukaan, se on kätevä työkalu budjetin hallintaan. Mainostajat voivat helposti arvioida, kuinka monta näyttöä he saavat tietyn budjetin puitteissa. Tämä mahdollistaa ennakoimisen ja kampanjan optimoinnin sen mukaan, kuinka monta kertaa mainos tulee esiin.

   
   

3. Laaja yleisö ja skaalautuvuus:

   CPM:llä mainostaminen on erittäin skaalautuvaa, ja se voi auttaa tavoittamaan laajan ja monenlaisen yleisön nopeasti. Jos yritys haluaa näkyvyyttä globaalisti tai kansallisesti, CPM tarjoaa kustannustehokkaan tavan tavoittaa suuri määrä ihmisiä suhteessa mainoksen hinta-per-näyttökerta.

   
   

4. Mittaroinnin selkeys:

   Koska CPM perustuu näyttökertoihin, sen seuraaminen on yksinkertaista ja selkeää. Mainostajat voivat helposti seurata, kuinka monta kertaa mainos on näytetty ja arvioida, onko kampanja saavuttanut halutun näkyvyyden.

   
   

Milloin käyttää CPM-mallia?

CPM on erityisen hyödyllinen silloin, kun tavoitteena on brändin tunnettuuden lisääminen tai yleisön tavoittaminen laajasti, mutta ei välttämättä vaadita heti suoria klikkauksia tai konversioita. Tällöin CPM voi olla tehokas hinnoittelumalli. Esimerkiksi:

• Brändin lanseeraukset ja kampanjat: Jos yritys lanseeraa uuden tuotteen ja haluaa, että mahdollisimman moni potentiaalinen asiakas näkee sen, CPM on hyvä valinta.

  
  

• Sisältömarkkinointi ja mainoskampanjat: Jos mainostaja haluaa jakaa sisältöä tai mainoksia, jotka eivät välttämättä vaadi välitöntä toimintaa (kuten ostoksia tai rekisteröitymisiä), CPM-malli on sopiva.

  
  

• Laajentaminen uusille markkinoille: Jos yritys haluaa kasvattaa näkyvyyttään uusilla alueilla tai kansainvälisesti, CPM voi tarjota tehokkaan tavan tavoittaa suuri määrä ihmisiä edullisesti.

  
  

  

CPM:n ja muiden hinnoittelumallien ero

CPM on vain yksi monista digitaalisessa mainonnassa käytettävistä hinnoittelumalleista. Muita yleisiä malleja ovat muun muassa:

• CPC (Cost Per Click): Tässä mallissa mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä klikkaa mainosta. CPC-malli on erityisen hyödyllinen, jos tavoitteena on saada suoraa liikennettä verkkosivustolle tai muille alustoille. CPC sopii, kun halutaan mitata käyttäjän kiinnostusta mainosta kohtaan.

  
  

• CPA (Cost Per Action): CPA-mallissa mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä suorittaa tietyn toimenpiteen, kuten ostopäätöksen, rekisteröitymisen tai muun halutun toiminnan. Tämä malli on tehokas silloin, kun markkinoijalla on selkeät konversiotavoitteet.

  
  

• CPL (Cost Per Lead): Tässä mallissa mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä täyttää tietyn lomakkeen tai liittyy postituslistalle. CPL-malli on tyypillinen, kun tavoitteena on kasvattaa asiakasrekisteriä tai liidien määrää.

  
  

CPM-mallin etu on, että se tarjoaa edullisemman tavan saada näkyvyyttä ilman, että mainostajan tarvitsee huolehtia siitä, kuinka monta käyttäjää tekee klikkauksen tai muun toimenpiteen.

Haasteet ja rajoitukset

Vaikka CPM on tehokas työkalu brändin näkyvyyden kasvattamiseen, se ei ole aina paras valinta, jos tavoitteena on suorat konversiot tai asiakastoiminta. CPM ei takaa, että mainoksen katsominen johtaa klikkaukseen tai ostoon, ja siksi se voi olla vähemmän kustannustehokas, jos markkinointitavoitteet keskittyvät suoraan myyntiin tai asiakassuhteiden rakentamiseen.

Lisäksi CPM-malli voi olla haasteellinen, jos mainoksen kohdennus on epätarkkaa tai jos mainos ei ole houkutteleva kohderyhmälle. Tällöin näyttökerrat voivat olla korkeita, mutta tehokkuus voi jäädä heikoksi, ja kampanjan ROI voi kärsiä.

Summattuna

CPM (Cost Per Mille) on digitaalisen mainonnan hinnoittelumalli, jossa mainostaja maksaa tietyn summan per 1 000 näyttökertaa. Se on erityisen hyödyllinen, kun tavoitteena on brändin tunnettuuden lisääminen, laajan yleisön tavoittaminen ja näkyvyyden parantaminen. CPM-malli voi tarjota kustannustehokkaan tavan mitata mainonnan vaikuttavuutta ja hallita budjettia. On kuitenkin tärkeää huomioida, että se ei takaa suoraa toimintaa, kuten klikkauksia tai ostoksia, ja siksi se ei ole paras malli silloin, kun tavoitteena on suora konversio.

Keskustellaksesi omasta markkinointitilanteestasi ja -tarpeestasi, voit jättää meille yhteydenottopyynnön, tai varata maksuttoman etätapaamisen. Kaikki mitä markkinointiin tarvitset - Somejeesi jeesaa!™