Mikä on influensseri ja mitä influensseri tekee?

Influensseri on termi, joka on viime vuosina noussut yhä vahvemmin osaksi arkikieltä. Se on sana, joka kietoo yhteen niin sosiaalisen median, markkinoinnin kuin modernin kulttuurin ilmiöt. Mutta mitä tämä käsite oikein tarkoittaa, ja miksi sen ympärillä on niin paljon kohua?

Influensserin määritelmä:

Influensseri on henkilö, jolla on merkittävä vaikutusvalta seuraajiinsa. Tämä vaikutus voi ilmetä monin tavoin: mielipiteiden muokkaamisessa, tuotteen tai brändin suosittelussa, kulttuuristen trendien luomisessa tai jopa yhteiskunnallisessa keskustelussa. Perinteisesti ajateltuna influensserit ovat olleet tavallisesti julkisuuden henkilöitä, kuten näyttelijöitä tai muusikoita, mutta nykyään termi kattaa laajemman joukon ihmisiä, jotka voivat vaikuttaa yhteisöihinsä erityisesti internetissä ja sosiaalisessa mediassa.

Sosiaalinen media: uusien influenssereiden koti

Sosiaalisen median nousu on mahdollistanut influenssereiden valtavan määrän kasvun. Alustoilla kuten Instagram, YouTube, TikTok ja Twitter, ihmiset voivat helposti rakentaa omaa seuraajakuntaansa ja vaikuttaa muiden ajatuksiin ja valintoihin. Monet influensserit aloittavatkin uransa perusvloggaajina tai valokuvabloggaajina, mutta saavuttavat nopeasti suuremman yleisön, kun he jakavat sisältöä, joka resonoi monien kanssa.

Esimerkiksi, joku voi jakaa kauneudenhoitovinkkejä, muotisuosituksia, matkavinkkejä tai pelivideoita. Tämä sisältö ei ole vain henkilökohtaisia mielipiteitä, vaan vaikuttaa usein myös siihen, mitä muut tekevät, ostavat ja kokeilevat. Se, kuinka paljon vaikutusta yhdellä ihmisellä voi olla, riippuu pitkälti hänen seuraajamääristään ja siitä, kuinka uskottavana ja luotettavana hänen viestinsä koetaan.

Mitä influensseri tekee?

Influensserin pääasiallinen tehtävä on luoda ja jakaa sisältöä, joka houkuttelee ja sitouttaa seuraajiaan. Tämä voi tapahtua monella eri tavalla. Yksi tärkeimmistä rooleista on olla brändin, tuotteen tai idean puolestapuhuja. Monet yritykset tekevät yhteistyötä influenssereiden kanssa mainostaakseen tuotteitaan, sillä ne voivat tavoittaa kohderyhmänsä tehokkaammin tällä tavalla kuin perinteisellä mainonnalla.

Esimerkiksi vaatebrändi voi pyytää influensserin esittelemään heidän tuotteitaan Instagram-postauksissaan. Vastaavasti matkabloggaaja voi kertoa seuraajilleen kokemuksiaan hotellista tai matkakohteesta. Tällöin seuraajat voivat kokea, että influensseri on luotettava henkilö, jonka arvostelut ja kokemukset auttavat heitä tekemään päätöksiä omassa elämässään. Tämä on tärkeää, sillä nykyajan kuluttajat ovat usein kriittisempiä mainontaa kohtaan ja arvostavat enemmän autenttisuutta ja henkilökohtaisia kokemuksia.

Sisällöntuottaminen ja kaupalliset yhteistyöt

Sisällöntuottaminen on yksi keskeisimmistä toiminnoista, joita influensserit tekevät. Se voi sisältää kaikkea blogipostauksista, YouTube-videoista ja Instagram-kuvista aina podcasteihin ja TikTok-videoihin. Sisällön tulee olla kiinnostavaa, viihdyttävää ja usein myös informatiivista. Monesti influensserit valitsevat keskittyä tiettyyn aihepiiriin, kuten kauneuteen, terveyteen, ruokaan, liikuntaan, muotiin tai matkustamiseen, jolloin he rakentavat asiantuntemustaan ja uskottavuuttaan juuri kyseisellä alueella.

Kaupalliset yhteistyöt ovat myös erittäin yleisiä. Brändit maksavat influenssereille siitä, että nämä esittelevät heidän tuotteitaan tai palveluitaan seuraajilleen. Tällaiset yhteistyöt voivat olla muodoltaan erilaisia: sponsoroituja postauksia, tuote-esittelyitä, arvontoja tai jopa pidempiä yhteistyöprojekteja, joissa influensseri esimerkiksi muokkaa tai suunnittelee tuotteen tai brändin ilmettä. Tässä roolissa on tärkeää, että yhteistyö on läpinäkyvää ja että seuraajat tiedostavat sen kaupallisen luonteen.

Autenttisuus ja luottamus: avain menestykseen

Vaikka kaupallisuus on monelle influensserille merkittävä tulonlähde, autenttisuus on se tekijä, joka pitää seuraajat sitoutuneina. Influensserin on tärkeää säilyttää aito yhteys yleisöönsä. Jos seuraajat kokevat, että influensseri suosittelee tuotteita vain rahallisen hyödyn takia eikä siksi, että hän todella uskoo niiden laatuun, se voi heikentää hänen uskottavuuttaan.

Tämä on yksi syy, miksi monet vaikuttajat ovatkin tarkkoja siitä, minkälaisia yhteistyökuvioita he tekevät ja kuinka he esittelevät tuotteet seuraajilleen. Usein he tekevät selväksi, että yhteistyö on kaupallinen, mutta myös näyttävät, että he aidosti nauttivat tuotteista tai palveluista, joita esittelevät.

Miten influensseriksi tullaan?

Monet aloittavat influensserin uran pienillä askelilla: jakamalla mielenkiintoista sisältöä, luomalla yhteyksiä muihin ja rakentamalla omaa brändiään. Some-alustoilla on suhteellisen helppoa päästä alkuun, mutta todellisen vaikutusvallan saavuttaminen vie aikaa, vaivannäköä ja usein myös hieman onnea. Vaikutusvaltaa rakentavat henkilökohtaiset tarinat, aitous ja kyky puhutella oikeaa kohderyhmää.

Lopulta influensserin työ voi olla todella monivivahteinen ja vaihteleva. Se voi tarkoittaa päivittäistä sisällöntuotantoa, yhteydenpitoa yrityksiin ja seuraajiin sekä jatkuvaa itsensä markkinointia. On tärkeää muistaa, että vaikka influensserin elämä saattaa vaikuttaa houkuttelevalta, se vaatii myös kovaa työtä, suunnitelmallisuutta ja jatkuvaa sopeutumista muuttuviin trendeihin ja algoritmeihin.

Influensserin rooli on kasvanut yhdeksi nykyajan kulttuurillisesti ja taloudellisesti merkittävimmistä ilmiöistä. He eivät ole vain sosiaalisen median tähtiä, vaan heillä on kyky muokata ja vaikuttaa koko kulutuskäyttäytymiseen ja yhteiskunnallisiin keskusteluihin.

Keskustellaksesi omasta markkinointipalveluistamme ja omasta tilanteestasi, voit jättää yhteydenottopyynnön tai varata maksuttoman etäajan - Somejeesi jeesaa!™